私域文案怎么发？

微信邦

总有老板问我，运营私域，肯定得主动给客户发消息。那我看瑞幸消息发得挺好，我抄他的不就行了吗？这里面有个误解，一个客户加到我的微信里来，我不会主动给他发任何消息。只要我坚持发朋友圈，发视频号，让他被动地看到我就可以。在发什么之前，你要想清楚的是为什么而发。我看到很多企业学瑞幸，发优惠券，频繁发推送。其实瑞幸是没法学的一个企业，他的私域能够成功，基于很多只有他有的前提条件。比如，他的门店足够多，用户容易冲动下单，迈两步路就能买。再有，联名的IP足够多，这也是客户买单的理由。门店足够多，买单理由足够多，所以瑞幸咖啡的私域动作可以简单粗暴地发链接。如果一个简单的动作能拿到结果，背后一定有个超级复杂的系统。私域的核心价值是客户的深度经营。你要想清楚的是，你的客户哪里需要深度经营？成交前、成交后，还是长期的持续成交？以及发信内容这件事情上，内容越丰富越好，还是给消费者的选项越少越好？从消费者的角度出发，一定是内容的丰富度越多越好。我就是想看到更丰富的你，越丰富我越信任你。但从企业的角度来说，内容越丰富，执行成本越高，因为一线要动脑子了，我到底应该发哪一个？作为决策者，长期来说，私域内容丰富度一定是越高越好。短期来说，你看你的团队能执行到什么程度。如果你用的工具越先进，丰富度就比较容易早一点执行起来。如果你的工具是个人微信，就需要时间去打磨丰富度的执行力。