11.11 小程序广告变现实战指引

微信邦

11.11 黄金节点来袭，伴随电商行业预算大幅增长，小程序广告大盘将迎来周期性高点。建议流量主洞察预算趋势，获取节点收益。

预算日历两轮波峰 提前布局

自 10月9日 以来，小程序广告预算持续增长，结合历史经验，将迎来两波预算峰值：10月31日（第一波高峰）和 11月11日（全面爆发期），预计广告 eCPM 较平日上涨 40%+，建议流量主提前布局开放流量。

三类核心广告节点接入 收入上涨

为快速承接高涨的 11.11 预算，微信广告建议流量主优先选择三类广告组件：封面广告、原生模板广告与插屏广告。它们分别覆盖小程序用户旅程的“起点”、“使用过程”与“交互节点”，是快速提升广告曝光与 eCPM 的关键点。过去 11.11 节点期间有众多流量主通过接入这三类广告，实现变现收入上涨。

封面广告充分利用小程序启动时机

封面广告以免开发、高收益的特点，一直备受小程序流量主青睐。本次 11.11 节点，封面广告新增支持直接跳转视频号直播间，预计承接海量电商广告主的转化需求，提升变现收入。

原生模板广告自然融入使用场景

原生模板广告涵盖多尺寸子模板，能够像原生组件一样自然融入各类小程序场景。建议流量主在页面首屏、核心功能页等场景接入，保证用户原生体验的前提下，实现广告有效曝光。

插屏广告关键节点的有效触达

插屏广告拥有快速吸睛与主动触达的能力，十分适合在小程序的功能流程结束、或用户切换场景 / 频道的交互节点接入，既能有效抓住用户注意力，又能避免干扰核心流程体验。

案例广告仅为示意

进阶提收技巧精准优化 挖掘价值

了解广告组件的接入案例后，下述三大精细化运营技巧，能够助力流量主进一步挖掘变现潜力，提升增量收益。

封面广告播控能力
实现精细化运营

封面广告播控能力 支持基于“用户 - 进入场景 - 页面路径”的全链路管理，使得流量主可以针对不同用户身份，在不同的场景和路径下展示特定封面广告策略，实现精细化运营。

近期播控能力进一步升级，例如，某款教育小程序过去因保证会员权益而放弃封面广告，现在设置“仅对非会员展示”封面广告，挖掘出可观的增量收益空间。

原生模板广告优选模式

支持多种规格素材 智能匹配提升收益

优选模式 新增支持含竖版素材在内的多类素材规格，更契合电商行业广告主投放习惯。同时系统将自动为广告位智能匹配更高 eCPM 的广告形态，流量主无需额外编辑，简化广告上线流程的同时提升收益。

智能接入插屏广告

免开发上线，快速布局抢占预算

对于开发资源紧张的流量主，通过免开发智能接入模式，可以实现“0 代码开发，5 分钟配置，快速上线插屏广告”，在预算高峰马上到来时，轻松部署不再错失收益。

预算高峰即将到来，请流量主抓住黄金节点，再创收益新高。

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