精华笔记｜2025 微信广告生态合作伙伴大会

微信邦

9月10日，以“共创可持续的商业力量”为主题的 2025 微信⼴告⽣态合作伙伴⼤会在成都举⾏。今年大会现场吸引了众多创作者和开发者齐聚一堂，围绕视频号、公众号、微短剧、小说、小游戏、小程序六大核心变现场景，共享微信广告最新升级的商业化产品与服务，旨在助⼒⽣态合作伙伴放⼤商业价值，实现可持续增⻓。

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• 变现快速增长：2025 年 1-8 月，腾讯广告互选平台（以下简称互选平台）变现创作者数量同比提升 209%，收入规模同比增长 205%。合作门槛持续优化，视频号互选广告与创作分成计划两大变现模式也在不断进化，进一步拓展创作者收益路径。

• 变现能力全面焕新：互选平台通过标签体系升级、创意内容趋势洞察、精选行业号池推荐等功能迭代，为创作者提供更精准的变现支持；创作分成计划则面向粉丝量 100+ 的原创作者，作者发表视频时只需开启“原创声明”，其视频评论区即有机会展示广告，轻松获取广告收入。此外，互选平台加热能力的持续完善，助力好内容有好的传播效果。

• 新模式助力好收益：除现有「一口价模式」外，互选平台将新增「CPM 报价模式」与「1 V 多招募任务模式」，为中小创作者提供更多变现机会；同时，移动端即将上线「互选创作者名片」功能，方便创作者便捷对接合作，实现长期经营。

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@一条 徐沪生：在视频号互选这样的社交内容平台上，高质量、高品位的内容能够有效触达并沉淀精准用户，实现品牌价值与商业转化的双重提升。

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• 生态持续繁荣：2025 年 8 月，公众号创作者数量年同比增长 20% 以上，图文日均阅读量同比增长 3 倍以上。生态的稳步增长持续激发商业潜力，目前公众号变现创作者数量与广告收入均稳定上升，已构建起涵盖公众号程序化广告变现（含公众号底部广告、公众号文中广告、公众号视频后贴广告、公众号留言区广告）、内容变现及带货的完整变现地图。

• 变现能力与服务升级：公众号广告变现能力持续提升，eCPM 年同比增长 20% 以上。近期，公众号留言区广告上线，进一步扩充程序化广告矩阵；该广告开通便捷、对用户友好，有效助力创作者提升收益。此外，公众号广告还将推出全新流量主服务能力，通过归总流量数据、提供专业变现分析，全方位助力创作者成长。

• AI 能力创新应用：公众号已上线 AI 配图、AI 智能回复、作者朗读音色等功能，为创作者提供更智能、更高效的内容创作与互动工具；公众号文中广告新增 AI 引言能力，在优化用户体验的同时，进一步提升变现效率。

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@灵魂有香气的女子 李筱懿：通过布局公众号 + 视频号协同经营，打通多端变现场域，公众号程序化广告保障用户体验，公众号互选广告巧妙将品牌需求融入内容，再结合微信小店带货，最终建立起基于信任的健康商业模式。

@地球知识局 孙力：以“文章 - 图文 - 视频”等多元形式呈现地理知识内容，同时结合公众号互选广告与程序化广告，既实现了内容的持续迭代升级，也达成了多元商业变现目标。

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• 商业规模突破：微信短剧小程序已实现日均千万级变现收入，平均每周诞生一部变现规模超千万的爆款剧目；过去半年内，微信短剧小程序开发者数量增长超  40%，生态参与度持续提升。

• 变现提效增收：微信广告全面升级商业化能力与服务助力增收：一方面持续引入微信小店等生态预算，打造微短剧行业专属激励广告形态，并推出全新信息流广告组件，提高广告收益；另一方面通过“剧集倒计时进广告”“激励广告退出挽留”等策略，有效提升广告曝光。同时，平台上线“免广告券”能力，探索混合变现模式，推动用户体验与商业收益双增长。

• 长效经营护航：微信广告从多维度为开发者提供长效经营支持：推出智能托管功能，通过动态变现策略调优，延长用户看剧周期、提升流量价值，Q4 还将有额外政策激励，敬请期待；缩短现金结算周期（由原 T+25 天缩短至 T+15 天），并上线 T+2 现金快周转能力，加速资金流转；此外，结合官方短剧小程序联合发行模式，拓宽多元流量入口，进一步放大剧目在微信生态内的商业价值。

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@点众科技 郭姣伶：借助短剧行业增长势能与微信生态流量闭环优势，深耕小程序内容运营与全流量布局。通过运用微信广告试看衔接广告、免广告券付费引流等组件能力，平衡用户体验与商业收益；同时依托智能投放工具、腾讯广告妙思产品的 AIGC 素材生产能力，实现爆款短剧商业价值最大化。

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• 生态赋能：众多头部书城入驻微信小程序，大量用户逐渐养成在微信阅读小说的习惯，有效推动微信小说生态繁荣。近一年来，小说小程序在投书籍数量增长 22 倍，广告变现规模增长 12 倍，微信小程序已成为小说行业商业增长的新阵地。

• 长效经营：打通小程序与视频号、公众号等生态内多元流量场景，丰富自然流量供给；支持会员订阅及周期性消息主动唤醒沉默用户，提升小说小程序复访能力，多渠道唤活能力，为长效经营提供有力支撑。

• 模式链路：提供丰富的变现组件与推广能力，助力小说内容经营：鼓励短篇小说入局，通过更短时长的激励视频、原生插页等轻量化广告形态，探索用户体验与收益平衡的方案；长篇小说稳居生态头部，借助激励挽回、广告试看及混变模式激活长效收益，同时通过企微、直投等多链路支持用户规模增长。

• 变现提效：打造 “流量 - 转化 - 变现” 全链路支撑体系赋能增长：变现端聚焦场景化组件形态迭代，持续引入微信生态内预算，全面提升变现 eCPM；推广端重点升级投放系统与工具，将多维度特征纳入模型以提升预估精准度，不断迭代买量形态以精准触达高潜人群，并依托腾讯广告妙思产品的 AIGC 能力高效生成素材。

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@阅文小说 薛克兢：凭借微信广告多元能力，阅文打造起小说小程序矩阵，实现规模化内容分发。在广告形式上，灵活运用插页、激励视频等，巧妙融入阅读场景，既保障用户体验，又提升广告收益，达成商业价值与用户体验的双赢。

官方分享• 小游戏生态繁荣：微信小游戏变现收入已连续四年同比增长，用户规模和使用时长也保持稳健上升趋势。近一年，小游戏流量主数量上涨 28%，其中纯 IAA 小游戏的收入占小游戏流量主总广告规模的比例已达 70%，成为变现增长核心引擎，《打个螺丝》等小游戏成功爆火出圈。

• 预算引入形态升级，提升广告 eCPM：微信广告推出多项广告组件创新举措：优化激励拼图 / 轮播样式及原生 / 横幅模板、增强原生试玩功能并预告“激励直玩”形态，同时引入微信小店送礼等社交玩法，通过多维度升级全面提升小游戏广告 eCPM。

• 工具升级服务提效，促进长效经营：微信广告推出 IAA 经营看板、7日 / 30日 ROI 出价工具等能力，引入电脑端流量，助力小游戏用户增长；同时构建产品经营服务矩阵，贯穿小游戏立项、调优、增长全链路。此外，即将推出 iGrowth 经营分析平台，敬请期待。

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@游品科技 侯添乐：面对“变现 ROI 买量”新趋势及男性向产品潜力，将同时解决“吸量”与“变现”作为立项核心，通过聚焦题材、爽感、变化、品质四大要素提升吸量能力，并以 IPU、注册时长、注册留存为核心调优指标，实现塔防对战类 IAA 小游戏《看谁能打过》的爆款研运。

@同趣科技 William：通过差异化立项、精细化调优，结合 “清晰目标、挑战平衡、即时反馈” 的心流设计强化游戏爽感，成功将《猪了个猪》的 ROI 从 64.61% 提升至 270.46%，推动该游戏成为休闲益智类 IAA 爆款。

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• AI 赋能服务升级：微信广告服务体系持续完善，依托 AI 能力驱动，工具类小程序变现规模年同比增长 108%，eCPM 同步上涨 75%。当前平台正通过持续降低变现门槛、提供精细化产品能力及赛道化变现方案，助力开发者实现用户体验与商业收益的双赢；同时计划推出「AI 变现专家」工具，通过提供变现诊断、提收方案输出及实时答疑服务，为更多开发者的商业化之路保驾护航。

• AI 赋能收益提升：微信广告通过迭代广告形态、丰富素材规格、引入微信小店等生态预算，持续升级各类广告组件，其中封面广告 eCPM 同比提升 103%；此外，新增原生模板“优选模式”，可结合 AI 智能展示效益最佳样式，进一步提升变现效率与广告收益。

• AI 赋能生态繁荣：融合 AI 能力的小程序数量高速增长。平台正围绕“搭载 AI 能力 - 流量增长 - 商业变现”全链路，计划提供低开发门槛、生态引流及可持续商业化支持，助力“AI + 小程序”领域涌现更多新商业机会。

微信广告坚持用创新产品、领先模式、高效服务加速商业循环，打造健康可持续的商业生态。未来，将通过 AI 与智能技术的深度运用，持续提升用户体验，让更多合作伙伴享受到技术进步带来的收益，共创价值、共赢新程。