B站成运营优等生：业绩全方位增长

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话说，昨日晚间，B公布了第二季度财报，不得不说，B站这一季的表现还是相当稳健的，无论是收入、利润还是用户增长均出现了增长。这也表明，B站的运营策略还是相当奏效的，特别是在当下的市场环境下，B站堪称是优等生了。

好啦，不废话了，下面来详细说说B站的财报。1，B站营收继续保持较高速增长。

财报显示，2025年第二季度，B站总营收达73.4亿元人民币，同比增长20%。在当下的市场环境中，B站的增长可以称得上是不错了。

2，B站广告收入增长20%。

第二季度，B站广告业务收入为24.5亿元，同比增长20%

其中，品牌广告收入保持良性增长，效果广告收入则实现了约30%的同比增长。游戏、数码家电、电商、网服、汽车成为贡献前五的行业。年轻人在B 站高度聚集、持续活跃、不断消费，吸引了大量品牌主，带动广告主数量同比增长超20%。

3，B站游戏业务继续保持快速增长。

第二季度，B站的游戏业务收入为16.1亿元，同比增长60%。这也是连续第四个季度，B站游戏收入保持超过50%的增长了。

这一季度，《命运-冠位指定》迎来九周年，重返畅销榜前五；5月31日，《三国：谋定天下》上线S8赛季，推出周年庆限定活动，用户活跃度创下年内新高。

4，B站盈利进一步扩大。

这一季度，B站再度实现了全面盈利，而且，盈利的金额进一步扩大。第二季度，B站的净利润2.183亿元，而2024年同期净亏损6.081亿元。不按照美国通用会计准则，调整后的净利润为5.613亿元，而2024年同期调整后的净亏损为2.710亿元。

与此同时，B站毛利润为人民币 26.8 亿元，同比增加 46%。毛利率连续十二个季度环比提升，达到了36.5%，创历史新高。

5，B站依然在坚持降本增效。

B站利润的高速增长，除了与营收增速快强相关，更为重要的是，B站依然在内部实施降本增效，精细化运营。

比如，第二季度，B站的营业成本为人民币 46.6 亿元，同比增加9%，低于营收20%的增速。

再比如，这一季度，B站的经营开支总额为24.2 亿元，与 2024 年同期相比持平。其中销售及营销开支为 10.5 亿元，同比仅增加 1%，这都远远低于营收的同比增速。

6，B站的用户数依然在提升。

尽管B站在内部降本增效，控制营销开支，但B站的用户数字和用户时长依然在提升。

二季度，B站日均活跃用户数达1.09亿，同比增长7%，创历史新高；月均活跃用户数达3.63亿，同比增长8%；月均付费用户达3100万，同比增长9%。

同时，第二季度，哔哩哔哩用户的日均使用时长为105分钟，较去年同期增加了6分钟。截至6月30日，B站通过入站考试的“正式会员”数已增至2.7亿，同比增长11%，他们的第12个月留存率持续稳定在80%。

B站一直也保持了较高的用户粘性。2024年，有超1600万人一年登录Ｂ站超过360天，每月全勤登录用户达2600万人。今年，在用户平均年龄提升至26岁的同时，B站的新用户依然保持年轻，平均年龄为22岁。

总而言之，B站的这份财报还是相当优秀的，实现了收入、利润以及用户数的全方位增长，这也证明了B管理团队的运营能力。当然啦，拥有如此数量庞大又粘度极高的年轻人用户，B站未来的发展潜力还是大大的。至于未来是否依然会高速增长，我们，拭目以待吧。