2025刘润年度演讲官宣：大迁徙

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今天，是7月17日。距离2025《进化的力量·刘润年度演讲》，还有100天。请允许我，正式向你汇报，今年年度演讲的主题词：大迁徙。

什么是“大迁徙”？为什么是“大迁徙”？

我给你讲个故事。

故事的起点，在日本京都。一座古老的城市。在这座城市的深处，藏着一家拥有百年历史的公司，名叫“京都纹付”。这家公司，世世代代只做一件事。

给一种最高规格的和服，黑纹付，进行染色。

什么是黑纹付？

简单来说，就是和服中的顶级礼服。在日本的传统婚礼上，新娘常常身着纯白的“白无垢”。而新郎，则会穿上带有家族纹章的纯黑色和服。

这种黑，不是普通的黑。它必须黑得深邃，黑得纯粹，黑得能吞噬一切光线，黑得拥有一种高贵而庄严的美感。有人开玩笑说，这是一种“五彩斑斓的黑”。

是的。黑，也有万千种层次。而京都纹付，就是掌握这种“极致之黑”染色技术的世界级匠人。他们的染坊，必须建在拥有最优质地下水的地方。因为水的纯净度，直接决定了黑的纯粹度。他们的匠人，需要用几十年的时间，才能单凭肉眼和手感，判断出染料最细微的差别。

靠着这份技艺，京都纹付安然度过了一个世纪。

然而，就在某一天，他们遇到了几乎所有公司都终将会遇到的问题。

那就是，没有谁的草原，可以永远水草丰美。

京都纹付发现，日本人，尤其是年轻人，开始不怎么穿和服了。和服市场，这个他们赖以生存的生态系统，开始以惊人的速度枯萎。从顶峰时期的近2万亿日元，断崖式下跌了近90%。

这是产业的雪崩。也是京都纹付的灾难。他们引以为傲的，世界级的“染黑”技艺，就像屠龙之术。但突然之间，龙没了。公司的销售额，从12亿日元的高点，跌到了仅剩1亿。工厂里堆满了昂贵的设备，但订单寥寥无几。百年家业的荣光，一夜之间变成了沉重的负担。那些合作了几十年的和服店，一家家关门。那些白发苍苍的老匠人退休后，再也没有年轻人愿意入行。整个行业，像一棵正在枯死的老树。几代人守护的技艺，第一次走到了破产的边缘。

怎么办？

第四代社长荒川彻，夜夜难眠。

他面临的，是一个所有创业者、企业家都可能会遇上的灵魂拷问。当市场不再需要你的产品时，你该怎么办？是继续坚守，期待市场回暖？还是降价促销，做最后的挣扎？或者，去海外寻找还穿和服的用户？

这些问题，他都想过。但他发现，这些都只是在延长痛苦。因为，他无论如何，都无法让一个已经不需要和服的人，爱上和服。他守着的，是一片正在迅速沙化的草原。为了活下去，他甚至辞退了许多跟随多年的老员工。那些匠人，一辈子只会染黑，也只热爱染黑。送走他们，是一种剜心之痛。

但是，命运的齿轮，在彻底停摆之前，总会给那些拥有勇气的人，留下一丝缝隙。

荒川彻，做了一个痛苦但清醒的决定。他决定，不再执着于“黑纹付和服”这个产品。他问了自己一个更回归本质的问题。抛开和服这个外壳，我们这家公司最根本的、别人无法轻易复制的能力，到底是什么？

是一种能将丝、麻、棉等天然纤维，染成“极致之黑”的、世界级的能力。

真正的护城河，不是你造出来的产品，而是你创造产品的能力。

想明白这一点后，荒川彻决定，解放这项能力。他要带着这项能力，去寻找新的草原。

就在这时，一个偶然的机会出现了。他受邀参加了一个叫做“Panda Black”的公益项目。这个项目，旨在回收人们衣柜里那些被闲置的旧衣物。这些衣服，可能只是因为颜色过时了，或者染上了一块洗不掉的污渍，或者仅仅是主人“喜新厌旧”了。它们承载着记忆，但失去了使用价值，最终的命运，是被丢弃。太可惜了。所以，这个公益项目的想法是，能不能把这些旧衣服，都染成黑色，让它们重获新生？京都纹付接下了这个项目。

然后，奇迹发生了。

他们发现，黑色，是一种无比神奇的颜色。你很难把一件黑色的衣服染成红色，但你几乎可以把任何颜色的衣服，都染成黑色。黑色，能覆盖一切的斑驳与不完美。那些驼色的毛衣、褪色的风衣、泛黄的裤子，在经过他们“极致之黑”的洗礼后，所有过去的痕迹都消失了，变得比新的还要柔软。甚至，因为独特的工艺，还获得了防水的性能。它们脱胎换骨，变成了一件件崭新的、散发着高级感的黑色衣物。

当第一批染好的衣服，被寄还给主人时，京都纹付，收到了雪片般的感谢信。一位女士说，她以为再也穿不了母亲留给她的那条连衣裙了，没想到，它能以一种更酷的方式重生。一位男士说，他找回了第一次约会时穿的那件衬衫的感觉。

那一刻，荒川彻恍然大悟。

他找到了一门新的生意，找到了一种为人们“修复记忆、延续情感”的价值，找到了那片水草丰美的新大陆。

于是，京都纹付正式推出了一项全新的服务。KUROZOME REWEAR。衣物再染。你把任何不想再穿的旧衣服寄给我，我帮你染成永不过时的、极致的黑色。

这项服务，引爆了市场。无数人把珍藏的、不舍得扔的衣物寄给他们。一件T恤，收费大约两三千日元。一件外套，几千日元。这门生意，不仅拯救了这家百年老店，甚至还让他们超越了自己和服业务最鼎盛的时期。

京都纹付，完成了自己的大迁徙。

从一片枯萎的草原，迁徙到了一片全新的、充满生机的草原。

这个故事，给了我巨大的启发。今天，我也把它分享给你。但是，讲这个故事，不是为了告诉你有这样一种“变废为宝”的生意。讲这个故事，是为了告诉你，当旧的生存法则失效时，一种更古老、更强大的生命法则，就会被激活。

那就是：大迁徙。

这个世界，就像一片广袤的非洲大草原。草原上的物种，从来不是一成不变的。当一片区域的雨季结束，水草不再丰美，一场关乎生死的、史诗般的大迁徙，就必然会上演。数以百万计的角马、斑马、羚羊，会浩浩荡荡地离开故土，去追寻远方雨水滋润下的新家园。这场迁徙，不是为了逃离，而是为了更好地重生。

但是，迁徙之路，从来都不是坦途。

前方，有潜伏在暗处的狮子和猎豹。它们是凶猛的竞争对手，在暗中观察，随时准备扑向掉队者。中间，还要跨越那条著名的“天国之渡”，马拉河。河水湍急，是未知的风险。河中，有数不清的鳄鱼。它们潜伏在水面之下，已经等待了一整年，只为这场生命的盛宴。渡河时，巨大的恐慌会导致踩踏，无数生命甚至不是死于天敌，而是死于混乱本身。每年，都会有大量的生命，倒在这条悲壮的迁徙之路上。

然而，这场残酷的旅程，闪耀着智慧的光芒。

斑马，永远是迁徙的先锋。它们爱吃长草的尖端，为身后数量最庞大的角马清理出它们爱吃的草茎。而最后的瞪羚，则享用着被它们踩踏后重新生出的嫩芽。它们不是乌合之众。它们是一个移动的、高效协作的系统。它们顺应了雨水的节律，顺应了生命的法则，用悲壮的远行，换取了整个种群的延续。

这，是大自然的生存智慧。

是的。2025年，很多朋友，也身处在一片水草不再丰美的草原。

过去赖以生存的模式，突然不灵了。那条曾经让你引以为傲的增长曲线，现在看起来，更像是一张令人担忧的心电图。很多人感觉自己像在跑步机上，越跑越快，也只是为了能勉强停在原地。你曾经深信不疑的“护城河”，一夜之间，可能就被一个你从未听说过的技术，或者一个跨界而来的巨头，轻松填平。你尝试过各种方法，学了很多新概念，追逐过很多风口，却依然驱散不了心中的迷茫。客户的预算，一砍再砍。平台的流量，越来越贵。激烈的内卷，就像草原上无处不在的捕食者，让人喘不过气。

每个人，都感受到了那场暗流涌动的、名为“大迁徙”的冲动。每个人，也都对那条未知的“转型之河”，充满了恐惧。

怎么办？到底该怎么办？我们，也能像京都纹付那样，成功迁徙到对岸吗？

没人能知道所有安全的迁徙路径。但是，一定已经有人走上了迁徙之路。

当数码浪潮吞噬胶片市场时，富士没有守在相纸上，而是回归到了自己沉淀了百年的“精细化工”能力。他们把防止照片褪色的抗氧化技术，用在了化妆品上，把涂布胶卷的纳米技术，用在了医疗领域，在新世界里开辟出了更广阔的疆土。

当味之素的主营业务遇到瓶颈时，他们没有停留在“鲜味”的产品上，而是回归到了对氨基酸的深刻理解，最终用一种绝缘材料，成为了全球半导体行业都离不开的关键先生。

所以，这一年，我们依然会走在出差的路上。

我们会继续踏上问道中国、问道全球的旅程。今年，我们去到了美国、新加坡、英国，去看这个世界，正在发生什么样的剧变。接下来的8月底到9月初，我们会去到肯尼亚，追寻“大迁徙”的足迹。我们还会继续向千行百业的企业求教，向优秀的创业者取经，向各个领域的老师学习。会继续用一整年的时间，跟拍中国商业这片广袤的草原。

我们会用长焦镜头，观察那些行业龙头，是如何像狮群一样，维护自己的领地，并策划下一次的集体捕猎。我们会用高速摄像机，记录那些细分领域的冠军，是如何像猎豹一样，爆发出惊人的速度，完成单点突破。

我们会跟拍那些在AI浪潮中，努力寻找新生态位的“智能体”。会跟拍那些在人口结构变化中，敏锐发掘“银发红利”的先行者。会跟拍那些在全球化的新棋局中，勇敢“出海”的探险家。会跟拍很多很多，在各自的领域里，或大或小，或悲壮或从容，但都在用自己的智慧和勇气，进行着“大迁徙”的企业和个人。

我们会把镜头对准他们，研究他们是如何预判旱季的到来，如何鼓起勇气离开舒适区，如何看清河中的鳄鱼，以及，如何依靠自己独特的核心能力，最终抵达对岸。

然后，我会在10月之前，赶回来。并用至少一个月的时间，梳理这一整年的“跟拍”素材。这一个月，我不出差，不开会，不去办公室。最后，在10月25日那天，用4个小时的时间，为你首映这部名为《大迁徙》的纪录片，和你一起见证那些关于勇气、关于智慧、关于重生的迁徙故事。

现在，我们也正式开放了购票通道。欢迎你通过下方的入口，了解更加详细的票务信息。抢先购买，也可以享受到更低的“早鸟价”。

详细的活动形式、票务信息、活动规划等相关信息，你也可以看下面这张长图。

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是的。这就是2025《进化的力量·刘润年度演讲》。陪你迁徙。陪你勇敢。

那么，你呢？你准备好，进行自己的大迁徙了吗？你的“和服”是什么？你那赖以生存，却可能正在被时代遗忘的产品是什么？而你真正的“染黑技术”是什么？你那可以穿越周期，无法被轻易复制的核心能力，又是什么？

是时候出发了。出发，去完成那场属于你的迁徙。

我也该上路了。上路，去见证那些伟大的迁徙。

如果，你已经找到了全新的草原，欢迎你直接联系我本人的邮箱，并告诉我你在2025年的迁徙故事。

runliu@run2me.com

不怕事小，你把自己开的小店（摆的夜市摊、设的直播间、建的私域等等）开好了，或是把一家马上要倒闭的小店盘活了，都可以。

只要你的迁徙故事能给更多人启发，我会迫不及待地给你打电话，加你微信，或者飞到你的城市，登门向你请教。

如果这个迁徙故事被采用，我会在演讲中注明你的名字，以感谢你对大家的帮助。

非常期待你的邮件。感谢。

好了。就让我们，10月25日，年度演讲见吧！

等你。