消费火爆的一个春节？数据背后有玄机

微信邦

春节回来，再次祝大家马年大吉，新一年马力全开。  

这两天很多人讨论，这个春节有多火热。

看了一下数据，确实挺多强劲数据的，截至正月初五的时候，春运出行人次就已经是2019年以来最多的一年了，春节假期前8天，全社会跨区域人员流动累计24.6亿人次，同比增长9.8%。

春节假期前4天，全国重点零售和餐饮企业日均销售额同比增长8.6%，是2024年以来主要长假的新高。

现在充电桩到处都是，所以租车市场的数据也很猛，订单量同比增长52%。

入境游

就更别提了，春节假期入境游机票订单量同比增长312%，爆发式增长，真是妥妥的“八方来财”。

数据这么猛自然和“史上最长春节”脱不开干系，而且政策方面也给了很多支持。

比如财政部，提前下达了今年第一批625亿的超长期特别国债，来支持消费品以旧换新。

然后各个地方还各种发消费券补贴，什么“乐购新春”消费补贴，这里面也发了20.5个亿，来提振节日消费，从家电到汽车，从餐饮到文旅，补贴覆盖面很广。

以至于今年小城文旅火了，大家发现自己老家怎么都人山人海，广东揭阳、云南普洱、河南开封等非遗小城，春节民宿预订量翻倍式增长，黄山黟县、桂林阳朔、晋中平遥的酒店预订热度涨超400%。

如果要细分一点来看的话，去年政策重心是“以旧换新”，今年估计就会是从服务消费这边发力了。

去年下半年的时候，以旧换新的资金和效果已经开始降低了，而今年第一批625亿的额度，是比去年的810亿要少的，估计今年服务消费会成为主要的支撑。

不过今年电影票房这边却成了重灾区，57.52亿的票房相比去年的95亿元，跌幅38.7%。

去年的高基数，短视频短剧AI分流，这些或许都是表象，本质是大家的娱乐方式更多元了，电影院不再是唯一选择。

正所谓“一枝独秀不是春”，去年即便有哪吒大爆款，电影行业本身也看得出来疲态，如果还是没有什么优质电影出来，靠流量明星，或者就吃IP老本，那么就没那么多人愿意买单了。

与其看凑合的电影，不如去滑雪那么爽，自驾去感受年味，又或者就在县城看看非遗，带父母逛逛主题乐园。

不是刚需的大件，也不那么买账了，反而是智能眼镜增长2.5倍，智能血糖仪增长48%。

在经济增速放缓大背景下，还是咱们之前说的趋势，要买体验，买悦己，那么就要看你值不值，以前过年是晒给别人看的，现在过年是要

过给自己的。

今年不知道大家有没感觉，反正小巴自己是发现那种私聊拜年的微信是越来越少的。

不需要的形式主义，例行公事就算了吧，还不如好好经营身边真实的关系，好好趁假期犒劳下自己，我吃啥，我去哪，本质上都是为我自己和家人的幸福感买单，而不是为了别人的眼光买单。

所以实际来看，今年所谓消费火爆的春节，不是那种四处开花的火爆，也是结构性的，而要说总体的话，“量”的增长能拿出来说，但看“价”的话，只能说没有什么明显提升。

所以对于“消费是不是真的复苏了”这个问题，市场还没有那么认可，昨天股市开市，大盘涨得不错，给了一个开门红，但消费板块是高开低走的，影视板块就更不用说了，春节档票房差成这样，即便是押中了《飞驰人生3》的光线传媒，也是-20cm跌停的走势。

节前进去的小散们，虽然看到票房数据后对下跌有预期，但估计也没想到市场反应居然那么大，节后一开市就直接给了一闷棍。

从CPI数据来看：

1月CPI同比上涨0.2%，同比涨幅回落0.6个百分点，虽然有春节错月效应，基期轮换也有一点影响，但也低于市场预期0.4%；环比上涨0.2%，也是低于2015-2025年同期0.7%的均值。

核心CPI这边，1月同比上涨0.8%，接近市场预测区间下限；环比上涨0.3%，和2015-2025年同期均值持平。

所以总体来看，CPI数据还是偏弱的，起码相对大家的预期来说，没那么快能到位。

去年底的时候，市场对今年CPI起来，也就是消费复苏是比较有信心的，但从CPI数据还有咱们上面说的消费情况来看，这个预期可能需要做一些修正，而这种摇摆这也会体现在消费板块的走势上。

当然，推动价格合理回升是今年政策需要发力的一个重点，所以调低预期之后，后续有惊喜的话，也能更开心呢？